锁屏号具备轻度社交功能，用户可以关注感兴趣的号并且为画面点赞，随着电视剧情的发酵，号持续输出内容，紧跟剧情发展，以娱乐报道的形式与用户进行有效沟通，并选择当下话题热度最高的演员，配上剧中扎心文案，进而吸引了许多新受众关注，老人被蟹钳伤身亡持续引起粉丝用户的互动和共鸣，打造与提升剧集整体热度。通过为期13天的号推广，锁屏为浙江卫视中国蓝号沉淀了9.3W的粉丝量和60W的点赞量，而剧中小蒙总的点赞量更是单天高达6.2W。 OPPO锁屏持续28天为浙江卫视《都挺好》展示剧情内容，使电视剧在OPPO平台的热度直线上升，投放期间总量达到1.2亿，《都挺好》的相关内容在OPPO系的搜索和浏览指数则增加了572%。 同时，OPPO锁屏对《都挺好》的精彩内容进行精准用户人群匹配，持续为兴趣人群送上剧情预告，每天提醒用户19:30锁定浙江卫视中国蓝剧场。数据显示，《都挺好》电视剧前期，观众的关注度不高，前期收视表现也较为平稳，在配合OPPO锁屏的内容宣传和平台的精准投放后，后期浙江卫视在重点区域的收视逐步攀升，登上榜首。在OPPO锁屏投放的重点城市收视率亦有明显上升并超过友台，比往年同期表现更为突出。 OPPO锁屏作为新的媒介形式，已悄然改变了营销者和消费受众之间的关系，营销方式从“对消费者”转变为“与消费者”的联动关系，打破了以往的硬投放无法帮助品牌实现更深层次用户体验和情感共鸣的桎梏。OPPO锁屏覆盖用户日常使用的必经径，一方面帮助品牌实现海量，另一方面通过内容价值的深挖，放大品牌价值，实现“广”与“深”的合作，全面满足广告主的广度+深度营销需求。 |