美国时间2月1日，Facebook公布的2016年第四季度财报显示，公司第四季度总营收为88.1亿美元，每股盈利达到1.41美元，超出华尔街预期。其中，广告业务营收达到86.3亿美元，同比增长53%。主要是得益于去年四季度广告投放的增加。 整个2016年度，Facebook总营收达到276.38亿美元，同比增长54%；净利润为102.17亿美元，同比增长177%。 Facebook目前月活跃用户有18.6亿，较上季度增长3.91%（约7000万用户），增速较上季度的4.67%有所放缓。 移动端目前占据了Facebook广告收入的84%，同上季度持平，达到72.48亿美元，这标志着Facebook从网页向移动端的成功转型。 2016年第三季度时，Facebook就称，随着广告位即将在2017年中被填满，营收增速将会放缓，而这一点在第四季度就已经开始。 2月1日财据公布当天，投资者在盘后交易中一度将Facebook股价推至每股136.69美元高点（较开盘上涨2.52%），但财报电线%的增幅。当天正常交易时间段内，Facebook股价以133.23美元每股的价格收盘，较开盘时上涨2.23%。 Facebook能交出这份成绩单，很大程度上得益于日活跃用户的增长。去年第四季度，Facebook的日活跃用户12.3亿，同比增长18%；移动端月活跃用户17.4亿，较上一季度的16.6亿也有可观的增长。 此外，Facebook的用户黏性——即月活跃用户中每天登录的用户比例，在2016年第三和第四季度都稳定地保持在66%。
《华尔街日报》称，这一核算方法对Facebook2016年营收数据的提振可以达到9亿美元，同样的核算方法改变也将帮助其他科技公司提高营收数据。 2月1日收盘后，Facebook表示，其全年营收中的所得税支出部分有9.34亿美元的减免，其中包括第四季度的2.14亿美元。这得益于2016年3月生效的一条新规，它主要影响通过股权形式向员工支付薪水的企业。这对于Facebook这样用大量股票作为报酬给予员工，且股价不断上涨的公司来说，将极大地有利于营收数据的增长。 在此之前，微软和Alphabet都已经采用了这种新核算方法，营收均有上升。今年在所有企业都被要求用新规进行核算后，亚马逊和苹果等公司的营收也将得到这种“助力”。 当然，刚刚过去的2016年第四季度，Facebook过得并不舒坦。在期间，Facebook上假新闻盛行让这一社交平台诟病，甚至有人声称特朗普当选很大程度是Facebook的错。 此外，2月1日，Oculus的联合创始人Palmer Luckey，由于被判违反与前东家ZeniMax的保密协议，Facebook不得不为旗下的这家VR子公司支付5亿美元的赔偿金。 但创立已13年的Facebook还是有着惊人的耐力，因为它目前有一个稳固和完整的产品体系。聊天工具Messenger和WhatsApp都有着而庞大的用户群；Instagram也不断推陈出新，即便有时发布的新应用有明显的模仿竞争对手之嫌，（如继Snapchat推出Snapchat Stories之后，Instagram也推出了Instagram Stories），但它还是能凭借原有的用户体量让新产品的用户数迅速增长。 花旗银行的互联网分析师Mark May表示：“我们很喜欢Facebook对旗下资产的布局。没错，它会拷贝同行的一些最好的功能，但它是一个快速的跟进者，拷贝也让它从中获得了大量成功。” 推荐：
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