美国的大型广告购买公司Magna Global最近宣布称，未来将原本用于电视广告的2亿美元经费转移至YouTube上来。Magna Global将在未来5个季度总共在YouTube广告上花费2.5亿美元。根据与谷歌达成的协议，广告商可以在YouTube上前5%的热门频道中广告。 Magna Global隶属于IPG集团，是全球大型的广告谈判公司和美国广告市场研究机构，负责370亿美元的营销投入。它的客户包括强生、可口可乐、索尼和美国最大的药品零售商CVS。 Magna Global的总裁David Cohen认为，与谷歌达成的这项协议是广告投放从电视到数字的一项重要转变。2014年的时候，Magna Global在谷歌上投放的广告价值是1亿美元。 Magna Global在一份声明中解释称，电视直播的收视率不断呈下降趋势，不仅是年轻人越来越少地看电视，连25到54岁的年龄群体也是如此。尽管电视广告的价格在不断攀升。2016年，超级碗30秒的电视广告位价格达到了500万美元。而今年的奥斯卡尽管因为种族问题争议，却是最赚钱的一届30秒的电视广告位价格为190万到200万美元。 但Magna Global并不觉得电视广告值得广告主大笔投入。“简单来说，我们认为广告主值得更好的更精准的测量方式、更丰富的数据，而不仅仅是告诉他们多花点钱投广告总比少了强。”声明中补充道。
而这一观点也正是谷歌所强调的。去年，谷歌就广告主称，如果想要吸引年轻人，就要把24%的电视广告预算转移到YouTube上来。 在今年4月，谷歌又一次唱衰电视广告。在2013到2016年期间，它在欧洲8个国家对6个不同行业的品牌进行了案例分析，得出的结论是YouTube的广告率比电视要高。参与调查的还有数据公司Kantar、GfK、Data2Decisions和BrandScience。 不过电视行业的高管们认为，大部分的广告主只是把YouTube广告当成是电视广告的补充，并不会真正分割去多少市场份额。但这次如此大规模的投放转移也令他们不得不担忧起来。 然而实际上，Magna Global在电视广告上的总体投入规模还是更大：大约为50到60亿美元。 根据EMarketer的预测，在美国，数字广告的投入将会在明年超越电视广告。但大部分的“数字广告”实际上是和网络电视的内容有关的。Magna Global则预测称，今年在美国，和数字广告的预算相比，电视广告的预算将会大为失色。 推荐：
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